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新媒体弱关系和汽车品牌弱势护理营销中国工业网

时间:2019-03-04 07:59:51 来源:凤凰娱乐 作者:匿名



随着web2.0的发展,各种以互联网为主的新媒体,尤其是移动互联网作为技术载体,正在汹涌澎湃。由于新媒体具有视觉,听觉和触觉的特点,并注重互动传播,因此它是一种基于网络的创新媒体形式,也被称为“第五媒体”。

随着Twitter和Facebook的诞生,中国出现了各种新媒体,如微博,社交网络,社交游戏,团购网络,位置服务,消费者评论,RSS提要等。在新媒体环境中,消费者购车模式发生了重大变化。

消费者每天在新媒体上花费2.1小时,在传统电视上花费超过1.3小时,这意味着消费者更依赖新媒体。他们不再容易受到单向广告的影响,但他们更精明:他们会在购买汽车之前通过所有者论坛,官方网站和微博,聊天工具以及各种移动APP积极搜索(搜索)信息。营销尝试真正的汽车体验。

同样,购买后,他们将通过各种媒体渠道分享他们的使用评估。通过这种方式,新媒体对品牌的重要性变得越来越重要,消费者在新媒体上形成的在线口碑已成为购买决策的关键点。此外,该研究还发现,人们在双向信息传播中的比例高于自发原创性,这意味着制造商和媒体舆论仍然率先引导。

消费者在使用新媒体方面更加多元化,手机和平板电脑的使用率为41%。家庭,办公室,咖啡馆和机场可随时随地通过网络填补大量碎片时间。

在新媒体联系方式中,每个人都喜欢图片,文字,视频/音频的多媒体形式,并且在视频网站,微博和社交网络三种类型中处于领先地位。这意味着在新媒体时代,企业可以利用消费者接触新媒体来实施各种新媒体联动营销。

事实上,我们发现尽管人们拥有更多不同的信息获取渠道和越来越多的人与人之间的沟通工具,但人们很难像过去那样彼此保持密切和热情的沟通。它呈现出一个共同但孤独的状态,即使朋友见面,他们每个人都可以拿着手机在他们自己的社交网络中巡逻。这种“弱关系”和“短沟通”状态更多地受到品牌“弱关注”的期待,品牌可以通过多媒体联动营销实现“无处不在”的效果,并且比“强迫喊叫”更有效。已经生成了一些好的案例并分享如下:

案例1:[移动APP定位服务社交网络链接]大众Scirocco'夜间照片'

大众Scirocco的目标消费群体定位于受过高等教育,收入丰富的年轻人,他们充满活力,追逐时尚个性。

为了通过网络传播强调产品的时尚感和提升品牌形象,Scirocco创建了一个名为“夜间照片俱乐部”的手机应用程序,鼓励网民探索这个城市独特的地方,使用APP照片上传精彩的夜生活照片收集徽章赢得Scirocco有1年免费访问。该应用程序使用人人的移动社交组件。用户可以使用个人帐户登录并标记照片的位置。此次活动持续了2个月,上传了200,000张照片,Renren.com的公共主页增加了7万名粉丝,2万名销售线索,6,000名参与试驾的人,以及200辆Scirocco新车被售出。

案例2:[APP Game Microfilm Microblogging Linkage] Buick Angola 80 After Marketing

安哥拉应该被视为第一个直接参考80年代汽车产品的国内营销目标。对于80后的年轻时尚和游戏网络的特点,安哥拉推出了一系列有针对性的推广活动。例如,流行的APP游戏为城市中的年轻人“整个城市的大集合” - 虚拟SUV通过真实的城市场景,一群富有创造力和勇敢的玩家,他们在180秒内竞争,完成了近乎完美躲了起来。在活动期间,获得汽车的最长成功时间的参与者将获得真正的两年访问别克Enclave ENCORE。

游戏发布后,它将列在APP TOP 25热门列表中。累计下载量已超过140,000次,其微博主题的讨论数量已达到158万次。

此外,安哥拉推出了一部关于八十年代后期斗争的微电影《激活可能》,这部电影讲述的是一位热爱音乐的年轻人,以及从底层追逐梦想的梦想,并在主要视频网站上播出。广为流传。

毫无疑问,在当今新媒体时代,如何把握消费者的兴奋,开展各种媒体的有效结合对汽车营销更为重要。从以上新鲜案例中,不难看出,如果汽车品牌能够充分利用多媒体联系,尽可能扩大与消费者的联系点,并补充优秀的创意,他们将能够在大量信息中脱颖而出并提升品牌知名度。学位和声誉,推动模特的销售。(文章来源:隔世汽车网)